Instagram’ın Tutundurma İşlevinin Butik Pastacılık Alanında Faaliyet Gösteren Girişimcilerin Girişimcilik Kararına Etkisi
Şu kitabın bölümü:
Çolakoğlu,
E.
&
Çetinkaya,
N.
Ç.
(eds.)
2023.
Güncel Gelişmelerle Pazarlama: Konular ve Araştırmalar I.
Özet
Teknolojik yenilikler iş yaşamını kolaylaştırmakla beraber insanların hayatlarına da etki etmektedir. Bilgisayarların, internetin ve akıllı telefonların gelişimi mevcut işletmelerin iş yapma şekillerini değiştirerek geleneksel pazarlamadan dijital pazarlamaya adım atmalarına neden olmuştur. Mevcut işletmelerle beraber yeni kurulan işletmeler de dijital pazarlama ekseninde faaliyetlerine yön vermektedir. Dijital pazarlamanın önemli bir bileşeni olan sosyal medya pazarlaması işletmelerin sıklıkla kullandıkları bir tutundurma karması bileşeni haline gelmektedir. Bu çalışmada Instagram’ın ve Instagram’ın tutundurma işlevinin girişimcilerin girişimci olma fikrine etkisini tespit etmek için butik pastacılık alanında faaliyet gösteren girişimciler üzerinde bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Girişimcilerin bu konudaki görüşlerini derinlemesine öğrenmek için butik pastacılık alanında faaliyet gösteren girişimciler ile yüz yüze yapılan görüşmeler sonucunda, Instagram’ın girişimci olma kararına ya da Instagram’ın tutundurma işlevinin girişimcilik hareketine etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2023 Nilgün Tuzcu, Hilal Uygurtürk, Elif Mağden, A.Buğra Hamşıoğlu, M.Murat Nalcı, Bilal Ceylan, Duygu Ceylan, Fatma Bulut, Mutlu Bulut, Burak Şen, Ahmet Aydın, Yavuz Kotan, Refika Ülke Şimdi, Hilal Saadet Aktepe, Behiye Beğendik, Cihat Kartal, Özgür Musa Sungur, Gözde Akkaşoğlu, İlknur Korkmaz, Esad Kamil Tosun, Mehmet Gökerik, Cevher Özden, Özlem Şenlik, Necmiye Kapusuz, Tülin Durukan, Eda Dişli Bayraktar, Gizem Eda Gülöz, Aypar Uslu Uslu; Emre Çolakoğlu, Nur Çağlar Çetinkaya