Sağlık Hizmetlerinde Dijital Pazarlama
Şu kitabın bölümü:
Çolakoğlu,
E.
&
Çetinkaya,
N.
Ç.
(eds.)
2023.
Güncel Gelişmelerle Pazarlama: Konular ve Araştırmalar I.
Özet
Pazarlamanın geleneksel yöntemlerle başlayan geçmişi bugün neredeyse tamamen dijital kanallar aracılığıyla sürdürülmektedir. Bir diğer ifadeyle, dijital pazarlama geleneksel pazarlamanın alternatifi olmaktan çıkmış ve pazarlamanın neredeyse kendisi ile özdeş bir yaklaşım olarak işletmelerin hayatında yer edinmiştir. Hizmet sektöründe pazarlama faaliyetlerinin artan önemi sağlık hizmetlerinde nispeten daha geç yer edinmiştir. Bu durumu sağlık hizmetlerinin pek çok ülkede halen bir kamu hizmeti olarak yer almasıyla açıklamak mümkündür. Ancak bu kamusallığın yanı sıra sağlık hizmetlerinde özel işletmelerin varlığı, pazarlamanın bu hizmet sektöründe önemini gün geçtikçe artırmaktadır. Artan bu önemin farkına varan sağlık işletmesi yöneticileri ve pazarlama stratejisi geliştirenler, dijital pazarlama stratejilerini sektörle özgün bir biçimde uygulamaya başlamışlardır. Bu çalışma kapsamında sözü edilen sağlık hizmetleri sektöründe dijital pazarlama ve dijital pazarlama kanalları incelenmiştir.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2023 Nilgün Tuzcu, Hilal Uygurtürk, Elif Mağden, A.Buğra Hamşıoğlu, M.Murat Nalcı, Bilal Ceylan, Duygu Ceylan, Fatma Bulut, Mutlu Bulut, Burak Şen, Ahmet Aydın, Yavuz Kotan, Refika Ülke Şimdi, Hilal Saadet Aktepe, Behiye Beğendik, Cihat Kartal, Özgür Musa Sungur, Gözde Akkaşoğlu, İlknur Korkmaz, Esad Kamil Tosun, Mehmet Gökerik, Cevher Özden, Özlem Şenlik, Necmiye Kapusuz, Tülin Durukan, Eda Dişli Bayraktar, Gizem Eda Gülöz, Aypar Uslu Uslu; Emre Çolakoğlu, Nur Çağlar Çetinkaya