Dijitalleşme, işletmelerin pazarlama faaliyetlerini köklü bir şekilde dönüştürmüş ve geleneksel pazarlama yöntemlerinin yerini büyük ölçüde dijital pazarlama stratejilerine bırakmasına neden olmuştur. Günümüzde şirketler, dijital pazarlama araçları sayesinde hedef kitlelerine daha düşük maliyetlerle ulaşabilmekte, veri odaklı analizlerle müşteri davranışlarını daha iyi anlayabilmekte ve pazarlama kampanyalarını kişiselleştirme fırsatı elde etmektedir. Dijital pazarlama stratejileri, sürdürülebilirlik hedefleriyle uyumlu hale getirildiğinde, işletmelerin çevresel etkilerini azaltmalarına ve daha sorumlu üretim-tüketim modelleri benimsemelerine katkı sağlayabilme potansiyeline sahiptir. Bu bağlamda, markaların sorumlu pazarlama anlayışıyla hareket etmeleri, tüketicileri bilinçli ve sürdürülebilir tüketim alışkanlıkları kazanmaya teşvik etmeleri, büyük önem taşımaktadır. Sürdürülebilirlik, mevcut kaynakları verimli ve bilinçli bir şekilde kullanarak, gelecek nesillerin yaşam koşullarını güvence altına almayı amaçlayan bütüncül bir yaklaşımdır. Günümüzün dijitalleşen dünyasında pazarlama, bireylerin ve toplumların tüketim alışkanlıklarını yönlendirme gücüne sahip olduğu için, sürdürülebilirlik sorunlarının çözümünde merkezi bir rol oynayan bir alan olarak görülmektedir. Bu noktadan hareket eden çalışmanın konusunu, şirketlerin çevresel ve toplumsal sorunlara akılcı ve kar odaklı bir yanıt vermesini içeren sürdürülebilir reklamcılık faaliyetleri oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, dijital pazarlama süreçlerinin sürdürülebilirlik ilkeleri ile nasıl entegre edilebileceğini ortaya koymak ve sürdürülebilir reklamcılığın pazarlama stratejileri içindeki yerini incelemektir. Bu çerçevede çalışma, şirketlerin sürdürülebilirlik yaklaşımlarını reklamlar yoluyla tüketicilere nasıl ilettiğini reklamın konusu, amacı, mesajı, görsel etkisi ve Birleşmiş Millletler Sürdürülebilir Kalkınma 2030 Hedefleri (Sustainable Development Goals - SDG), Hedef 12: Sorumlu Üretim ve Tüketim çerçevesinde analiz etmektedir. Nitel araştırma yönteminin benimsendiği çalışmada vaka analizi tekniği kullanılarak,  hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren Mavi’nin sürdürülebilirlik kapsamında dijital platformlarda yayınladığı “All Blue” reklamı incelenmektedir. Çalışmanın sonucunda Mavi’nin “All Blue” reklamının, konusu, amacı, mesajı ve görsel unsurları açısından güçlü ve zayıf yönlerinin olduğu, SDG Hedef 12’nin sekiz alt başlığından üçünü kısmen karşıladığı, ikisini ise karşıladığı sonucuna ulaşılmıştır.  Bu sonuç, markanın sürdürülebilirlik stratejisini desteklerken, tüketici güvenini sağlayacak daha somut adımların atılması gerektiğini ortaya koymaktadır.