Günümüz pazarlama dünyasında sürdürülebilirlik, yalnızca bir tercih olmaktan çıkıp zorunluluk haline gelmiştir. Çevresel, sosyal ve ekonomik boyutlarıyla pazarlama stratejilerini dönüştüren bu yeni dinamikler, işletmelerin ve markaların geleceğe daha sağlam adımlarla ilerlemesini sağlamaktadır. Sürdürülebilir Pazarlama: Yeni Çağın Dinamikleri isimli çalışmamız, sürdürülebilirliğin pazarlama süreçlerine uyumunu ele alan bilimsel kapsamlı bir akademik çalışmadır.

Bu eser, sürdürülebilir pazarlamanın farklı alanlardaki uygulamalarını ve yenilikçi yaklaşımlarını ayrıntılı bir şekilde ele almaktadır. Dijital pazarlamada sürdürülebilir reklamcılıktan yeşil tüketici eğilimlerine, yapay zekâ destekli pazarlama stratejilerinden yeşil lojistik ve tedarik zinciri yönetimine kadar geniş bir perspektiften sürdürülebilirliğin pazarlama üzerindeki etkileri değerlendirilmektedir.

Bu bağlamda, farklı yazar ve akademisyenlerin katkılarıyla çeşitli konular derinlemesine incelenmiştir:

Şeyda Ok, “Sürdürülebilir Pazarlama: Kavramsal Çerçeve ve Yeni Trendler” çalışmasında, sürdürülebilir pazarlamanın temel ilkelerini, yeni eğilimleri ve sosyal medyanın bu süreç üzerindeki etkilerini analiz etmiştir. Arş. Gör. Dr. Sevi Baloğlu Sevinç ve Dr. Öğr. Üyesi Mahmut Selami Akın, “Tüketici Davranışlarında Sürdürülebilirlik: Yeşil Tüketim Eğilimi” başlıklı çalışmalarında, yeşil tüketici davranışlarını ve işletmelerin tüketicileri çevre dostu ürünlere yönlendirmek için geliştirdiği stratejileri değerlendirmiştir. Öğr. Gör. Gülşah Ayaz, “Sürdürülebilir Tüketimde Yeşil Satın Alma Davranışları” adlı çalışmasında, tüketicilerin yeşil satın alma kararlarının etkilerini ve işletmelerin yeşil pazarlama stratejilerini tartışmıştır. Dr. Öğr. Üyesi Hilal Öztay Çağan, “Sertifikalı Orman Ürünlerinin Sürdürülebilir Tüketim Bağlamında Değerlendirilmesi” çalışmasında, sürdürülebilirlik uygulamalarının ve sertifikasyon süreçlerinin orman ürünleri sektöründeki önemini incelemiştir. Dr. Öğr. Üyesi Şirin Gizem Köse, “Sürdürülebilir Ürün ve Marka Yönetimi” başlıklı çalışmasında, markaların sürdürülebilirlik odaklı stratejiler geliştirmesi için önemli noktaları ele almıştır. Ezgi Gülay, “Sürdürülebilir Lojistik ve Yeşil Tedarik Zinciri Yönetimi” başlıklı çalışmasında, lojistik sektöründe çevresel kaygılarla birlikte yeşil tedarik zinciri yönetiminin nasıl bir zorunluluk haline geldiğini incelemiştir​. Arş. Gör. İrem Zeynep Apaydın, “Sosyal Medyada Sürdürülebilir Pazarlama: Yeşil Etkileyici (Influencer) Stratejileri” adlı çalışmasında, sosyal medyada sürdürülebilir tüketim alışkanlıklarını teşvik eden yeşil influencerların rolünü incelemiştir. Doç. Dr. Esra Vona Kurt, “Dijital Pazarlamada Sürdürülebilir Reklamcılık: Mavi’nin ‘All Blue’ Kampanyası Üzerine Bir Analiz” isimli çalışmasında, dijital pazarlamanın sürdürülebilir reklamcılık ile nasıl entegre edilebileceğini Mavi’nin örnek kampanyası üzerinden değerlendirmiştir. Arş. Gör. Muhammed Furkan Taşcı, “Yapay Zekâ ile Sürdürülebilir Pazarlama: Akıllı Çözümler ve Veri Analitiği” adlı çalışmasında, yapay zekânın sürdürülebilir pazarlama süreçlerinde nasıl kritik bir rol oynadığını incelemiştir. Dr. Mehmet Arif Tuncer, “Sürdürülebilirlik mi, Aldatmaca mı? Yeşil Aklama ve Sürdürülebilir Pazarlama Arasındaki İnce Çizgi” adlı çalışmasında, gerçek sürdürülebilir pazarlama ile yanıltıcı yeşil aklama (greenwashing) stratejileri arasındaki farkları tartışmıştır.

Bu eser, akademisyenler, pazarlama profesyonelleri, işletmeler, girişimciler ve sürdürülebilirlik konusunda farkındalık kazanmak isteyen herkes için kapsamlı bir başvuru kaynağıdır. İş dünyasında sürdürülebilirliği merkeze almak isteyenler için rehber niteliği taşıyan bu çalışma, pazarlama alanında etik ve sorumlu yaklaşımlar geliştirmek isteyen işletmelere önemli içgörüler sunmaktadır.

Bu kitabın hazırlanmasına katkı sağlayan tüm yazar ve akademisyenlere içtenlikle teşekkür ederim. Çalışmamızın sürdürülebilir pazarlama alanına katkı sağlamasını temenni eder, okuyucularımıza verimli ve aydınlatıcı bir okuma deneyimi dilerim.

Doç. Dr. Kadir DELİGÖZ

Atatürk Üniversitesi