Makroekonomik Dengelerdeki Değişim ve Havayolu Şirketlerinin Stratejisi Türk Hava Yolları (THY) Örneği
Şu kitabın bölümü:
Seyhan,
M.
(ed.)
2023.
Yönetim, Organizasyon ve Strateji Üzerine Araştırmalar.
Özet
Makroekonomik açıdan bakıldığında herhangi bir organizasyonu meydana getiren unsurların başında sermaye, emek, toprak gibi girdiler gelmektedir. Bunların dışında girişimcilik ruhu önemli bir motivasyon olarak ön plana çıkmaktadır. Öte yandan küreselleşen dünyada markalaşma ve ticari ortaklık şirketlerin rekabet gücü ve sürdürülebilirliği açısından önemlidir. Bu durum makroekonomik krizler ve rekabet açısından giderek artan oranda önem kazanmaktadır. Bu açıdan markaların küresel boyutu ve başarısı marka birleşmeleri ve ittifaklarını gerekli kılmaktadır. Bu çerçevede marka yönetimi kurumsal ve küresel bir boyut kazanmaktadır. Ayrıca küreselleşen dünyada piyasalarında özellikle gelişmiş ve sanayileşmiş ülkelerde markalar birleşerek veya ittifaklar kurarak “süper marka” özelliğini elde etme eğilimi içerisinde bulunmaktadır. Buna sosyal medya alanında Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Oculus VR gibi markaların “Meta” markası altında birleşmesi örneği verilebilir. Havacılık sektöründe ise markaların aynı şirket altında birleşmesi yerine “star alliance” gibi “marka ittifakı” kurma eğilimi önem kazanmaktadır.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2023 Neşe, Yasemin Aslan, Rıza Feridun Elgün, Uğur Keskin, Emine Şener, Nigar Çağla Mutlucan, Ramazan Özkan Yıldız, İbrahim Durmuş, Özge Mehtap, Mustafa Atsan, Hüseyin Balcı, Ömer Emirkadı, Ercan Yüksekyıldız, Nigar Çağla Mutlucan, Feride Bal, Aysel Arslan, Gülşah Gencer Çelik, Erkan Taşkıran, Mehmet Yıldırım, İdil Alp, Eda Aksoy, Hasan Alpaga, Ömer Faruk Diken, Majed M. H. Almatari, Ahmet Diken; Mehmet Seyhan