Medya sahipliği, sporun medyada nasıl temsil edildiği ve hangi spor dallarının öne çıkarıldığı üzerinde doğrudan etkilidir. Geleneksel medya döneminde, sınırlı sayıda televizyon kanalı ve radyo istasyonu, popüler sporların tercih edilmesini sağlarken, medya sahiplerinin ekonomik çıkarları bu tercihleri belirleyici bir faktör olmuştur. Spor ve medya arasındaki ilişki karşılıklı bir etkileşim içinde gelişmiştir; medya, sporun geniş kitlelere ulaşmasını sağlarken, spor da medyanın izlenme oranlarını artırarak ekonomik kazanç elde etmesine katkıda bulunmuştur.

Son yıllarda iletişim teknolojilerindeki gelişmelerle birlikte medya, spor organizasyonlarının küresel bir fenomen haline gelmesinde önemli bir rol oynamıştır. Dijital platformlar, canlı yayınlar ve sosyal medya aracılığıyla sporun geniş kitlelere ulaşması kolaylaşmış, bu süreç sporun ticarileşmesini hızlandırmıştır. Medya sahipliği, sporun ticari, ekonomik ve kültürel bir güç olarak değer kazanmasına olanak sağlamış; aynı zamanda hangi sporların daha fazla görünür olacağını ve toplumda hangi spor algılarının şekilleneceğini belirlemiştir.

Bu bağlamda medya sahipliğinin spor üzerindeki etkisi, yalnızca spor yayınlarının içeriğini değil, aynı zamanda toplumların spor kültürünün nasıl şekillendiğini de derinlemesine etkilemektedir.