Günümüzde tüm dünyada hızla ilerleyen teknolojik gelişmeler, iletişimi kolay hale getirmekle kalmamış, aynı zamanda küresel boyutta rekabeti de çetin hale getirmiştir. İşletmeler mevcut pazar konumlarını koruyabilmek ve bu rekabet koşullarında daha güçlü bir konuma gelebilmek için yenilikçi stratejiler geliştirerek sundukları mal ve hizmetleri farklılaştırma yoluna gitmişlerdir. İşletmelerin teknolojinin getirmiş olduğu kolaylıklardan yararlanırken, toplumsal ve çevresel sorunlara yol açmayan, sürdürülebilirlik ilkeleri doğrultusunda yenilikçi stratejiler geliştirmesi gerekliliği de önemlidir. Özellikle gelecek nesillere yaşanılabilir bir dünya bırakmak için sürdürülebilirlik ilkelerinin uygulanabilirliği büyük bir önem arz etmektedir.  Sürdürülebilirlik, sadece çevresel değil, aynı zamanda ekonomik ve toplumsal boyutları da kapsayan bir yaklaşımdır. Dolayısıyla işletmelerin sürdürülebilirlik anlayışı, yalnızca kısa vadeli kârlılık hedefi değil, uzun vadeli etkiler de göz önünde bulundurularak gelecekteki nesillerin ihtiyaçlarının dikkate alındığı, sürekli uygulanabilen bir yaşam tarzı süreci olması gerekmektedir.

Pazarlamanın işletmeler için bu uzun vadeli hedefler doğrultusunda önemli bir araç olduğu söylenebilir. Nitekim işletmeler pazarlama stratejileri ile sosyal ve doğal çevreyle sürdürülebilir ilişkiler kurabilmekte, üretim ve tüketim süreçlerinde kaynakları etkin bir şekilde kullanabilmekte, çevresel etkileri minimize edebilmektedir. Sürdürülebilir perakendecilik ise bu pazarlama stratejilerinin kolayca uygulanabilmesinde işletmelere bir yol olabilmektedir. Sürdürülebilir perakendecilik ile hem işletmelerin hem de toplumun uzun vadeli refahı gözetilmekte ve çevre dostu bir ticaret anlayışı oluşturulmaktadır.

Sonuç olarak, sürdürülebilir perakendecilik sayesinde işletmeler, çevre dostu ürünleri sunarak ürünlerin yaşam döngüsü süresince çevresel etkilerini azaltmaya çalışmaktadır. Böylece olumsuz sosyal ve çevresel etkiler asgari düzeye indirilirken, olumlu etkiler de en üst düzeye çıkarılarak, çevreye duyarlı ürün ve hizmetlerin satışı gerçekleştirilmektedirler.