Marka Yönetimi ve Perakendecilik
Şu kitabın bölümü:
Aykaç,
Ö.
S.
&
Yılmaz,
A.
(eds.)
2024.
Pazarlama ve Perakendecilik: Dijital Çağın Dönüşümleri.
Özet
Marka Yönetimi ve Perakendecilik, işletmelerin pazar koşullarına uyum sağlaması, rekabet avantajı elde edebilmesi ve pazar payını genişletmesi için iyi anlaması gereken önemli bir konudur. Markalar başarı elde edebilmek ve elde ettikleri başarıları sürdürebilmek için etkin marka stratejileri geliştirmelidir. Marka yönetimi, marka değerini ve imajını şekillendiren bir süreç olarak karşımıza çıkmaktadır. Fakat marka yönetimi, perakende stratejileriyle birlikte yürütüldüğü zaman başarılı olmaktadır. Perakendecilik markanın tüketicilerle etkileşime girmesinin yoludur. Bu nedenle perakende stratejileri marka değerini ve imajını yansıtmalıdır. Bu bölümde markaların, tüketicilerin sürekli değişen ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda uygun stratejilerle ayırt edilebilir olmalarının, bu sayede rekabette üstünlük kazanarak perakendecilikte daha fazla tercih edilmelerinin ve satışlarını artırmalarının yollarını birlikte inceleyeceğiz.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2024 Ömer Sezai Aykaç, Aykut Yılmaz; Ömer Sezai Aykaç, Tarık Yolcu, Eda Kutlu, Merve Türkmen Barutçu, Hazel Mihriban Kaynar, Burçak Başak Yiğit, Aslıhan Yavuzalp Marangoz, Nazlı Pehlivan Yirci, Selcen Vodinalı, Seda Gökdemir Ekici, Didem Demir, Aykut Yılmaz, Faruk Dursun, Emre Yıldırım