Pazarlamanın Temel İlkeleri ve Perakendecilik
Şu kitabın bölümü:
Aykaç,
Ö.
S.
&
Yılmaz,
A.
(eds.)
2024.
Pazarlama ve Perakendecilik: Dijital Çağın Dönüşümleri.
Özet
Pazarlama ve perakendecilik, tüketicilerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini karşılamayı amaçlayan iki disiplin olarak birbirini tamamlamaktadır. Bu çalışmada, pazarlama teorisi ve uygulamalarının perakendecilik üzerindeki etkisi incelenmiştir. Dijital dönüşüm, pazarlama karmasının (4P) yeniden tanımlanmasına yol açmış ve perakendecilerin stratejik karar alma süreçlerini şekillendirmiştir. Özellikle omni-channel stratejiler, müşteri deneyimlerini iyileştirerek markalara uzun vadeli rekabet avantajı sağlamaktadır. Çalışma, pazarlama ve perakendeciliğin kesişim noktalarını ele alarak, teorik bilgi birikimine katkı sunmakta ve işletmeler için pratik önerilerde bulunmaktadır. Sürdürülebilirlik, veri analitiği ve yapay zeka gibi faktörler, pazarlama ve perakendecilik stratejilerinde yenilikçi yaklaşımları desteklemekte ve gelecekteki fırsatlar için stratejik bir zemin hazırlamaktadır.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2024 Ömer Sezai Aykaç, Aykut Yılmaz; Ömer Sezai Aykaç, Tarık Yolcu, Eda Kutlu, Merve Türkmen Barutçu, Hazel Mihriban Kaynar, Burçak Başak Yiğit, Aslıhan Yavuzalp Marangoz, Nazlı Pehlivan Yirci, Selcen Vodinalı, Seda Gökdemir Ekici, Didem Demir, Aykut Yılmaz, Faruk Dursun, Emre Yıldırım