Hizmet sektörü günümüz ekonomilerinde giderek daha önemli bir konuma gelmiştir. Üretim ve tarım sektörlerinin aksine fiziksel bir ürün yerine soyut bir değer sunan bu sektör, bireylerin ve kurumların çeşitli ihtiyaçlarını karşılamayı hedeflemektedir. Hizmetlerin soyutluk, ayrılmazlık, heterojenlik ve dayanıksızlık gibi özellikleri bu sektörü diğerlerinden farklı kılmaktadır. Son yıllarda yaşanan teknolojik gelişmeler hizmet sektöründe önemli dönüşümleri beraberinde getirmiştir. Özellikle dijitalleşme; hizmetlerin sunumunu daha erişilebilir, hızlı ve kullanıcı dostu hale getirmiştir.

Sağlık hizmetlerinde dijital pazarlama, sağlık hizmeti sağlayıcılarının ve tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına yönelik yenilikçi çözümler sunarak sektörde kritik bir rol oynamaktadır. Sağlık hizmetlerinin pazarlanması, hasta katılımını artırma, hizmet tanıtımını güçlendirme ve marka varlığını sürdürülebilir kılma gibi temel işlevlere sahiptir. Dijital pazarlama araçları, sağlık kuruluşlarının farklı hedef kitlelerle etkileşim kurmasına, farkındalığı artırmasına ve hastalar arasında güven oluşturmasına olanak tanıyan önemli bir sağlık hizmeti bileşenine dönüşmüştür.

Pazarlama stratejilerinin daha etkili ve hedef odaklı hale gelmesinde hedef kitle belirleme ve segmentasyon süreçleri etkin bir rol oynamaktadır. Segmentasyon, işletmelerin belirli müşteri gruplarını hedefleyerek daha etkili pazarlama stratejileri geliştirmelerine ve müşteri memnuniyetini artırmalarına olanak tanıyan önemli bir süreçtir.

Bu çalışmada, sağlık hizmetlerinin pazarlanması dijital sağlık hizmetleri bağlamında ele alınmıştır. Öncelikle hizmet sektörü, dijital pazarlama ve sağlık hizmetleri pazarlaması kavramsal olarak tanımlanmıştır. Ardından sağlık hizmetleri sektöründe pazarlamanın temel süreçleri, hedef kitle ve segmentasyon çalışmaları detaylı şekilde açıklanmıştır. Dijital pazarlama uygulamalarının sağlık hizmetlerinde kullanımına özel olarak odaklanılarak sektörel uygulamalar ve küresel beklentilere ilişkin değerlendirmelere yer verilmiştir.