Kurumsal kimlik oluşturma sürecinin başat görsel öğeleri arasında yer alan amblemler, markanın hedef kitle ile buluşma sürecinde kendisini nasıl tanıtmak istediğine dair oluşturulan iletişim tasarımı çıktılarıdır. Markanın kendisini tanımlama ve anlatma sürecinde başvurduğu görsel öğelerin en az değişkenlik göstereni olan amblemler, az öğe içermesine rağmen çok şey anlatmalı, aynı zamanda okuyucunun aklında kalacak ve markayı diğerlerinden ayırt edecek özellikler taşımalıdır. Amblemin aslında ne olduğunu, nasıl ortaya çıktığını, günümüzde nasıl algılandığını, benzer tasarımlardan nasıl farklılaştığını anlamak ve anlamlandırabilmek hedefi ile gerçekleştirilen bu çalışma aynı zamanda; neyin amblem olduğu neyin ise olmadığı ile ilgili karışıklıkları gidermeyi amaçlamaktadır.