Sürdürülebilir ticaret yaklaşımı, kaynak kullanımını optimizasyonu ve olumsuz ekolojik etkileri en aza indirme hedefi doğrultusunda çevresel ve sosyal sorumlulukları ticari operasyonlara entegre etmektedir. Bir diğer sürdürülebilir temelli yaklaşım olan yeşil pazarlama kavramı ise, çevre dostu niteliklerine dayalı olarak ürün ve hizmetlerin tanıtınımının gerçekleştirilmesi, tüketici farkındalığının artırılması ve olumlu kurumsal imaj oluşturulması çabalarına katkıda bulunmaktadır. Ayrıca, yeşil pazarlama, maliyet tasarrufu sağlayan çevre dostu ürünlerin ve hizmetlerin geliştirilmesini teşvik ederek yenilikçiliği de desteklemektedir. Günümüzde dünya, kaynak kıtlığı, çevresel kirlilik,  iklim değişikliği, su ve enerji krizleri gibi önemli zorluklarla karşı karşıyadır. Bu nedenle, sürdürülebilir üretim ve ticaret süreçlerine, çevre dostu ürünler ve hizmetlere yönelik tüketici talebi özellikle ekolojik bilinçli seçimlere öncelik veren Y kuşağı ve Z kuşağı demografisi arasında giderek artmaktadır. Geleceğin satın alma gücünün bu demografik yapının elinde olcağı düşünüldüğünde, bu bireylerin taleplerini dikkate almamak işletmelerin başarısını olumsuz yönde etkileme riski barındırmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, sürdürlebilirlik temelli yaklaşımların işletmelerin ticari faaliyetlerine ve pazarlama stratejilerine entegrasyonunun işletmeleri nasıl geliştirilebileceğini ve bu süreç sonucunda hem işletmelere, hem tüketicelere ve hemde çevreye nasıl fayda sağlayabileceği ortaya koymaktır. Bu amaçla, sürdürülebilir ticaret ve yeşil pazarlama kavramları, bu kavramların önemli unsurları ve uygulama örnekleri anlatılarak uzun vadeli sürdürülebilir işletme yapıları oluşturma noktasında önerilerde bulunulmuştur.