Kanaat önderleri çevresindeki bireyler tarafından güvenilir olarak görülen, etkileşimde bulunduğu bireyleri paylaştıkları duygu ve düşünceleriyle etkileyen ve onları yönlendirebilme potansiyeline sahip kişiler olarak ifade edilmektedir. Yeni iletişim teknolojileriyle özellikle sosyal medyayla birlikte geleneksel anlamdaki kanaat önderliği farklı bir boyuta taşınmış ve çevrim içi kanaat önderleri ortaya çıkmıştır. Ayrıca, kanaat önderleri ve çeşitli kaynaklar aracılığıyla gerçekleştirilebilen çevrim dışı görüş arama faaliyetinin, çevrim içi alanlarda daha olanaklı hâle geldiği görülmüştür. Öte yandan, seçici maruz kalma anlayışının bir yansıması olarak çevrim içi alanlarda bireylerin benzer düşünce ve inanışlara maruz kalmasını ifade eden yankı odası kavramı tartışılmaya başlanmıştır. Hangi bireylerin yankı odalarına maruz kaldıkları ve hangi bireylerin yankı odalarından kaçınma davranışı sergiledikleri alanda cevap aranan soruların başında gelmektedir. Bu bağlamda kitapta, bireyler çevrim dışı ve çevrim içi kanaat önderleri, çevrim dışı ve çevrim içi görüş arayanlar olarak kategorilendirilerek, yankı odalarına maruz kalıp kalmama durumları incelenmiştir.