Ulaştığı boyutlarla parasal ve kitlevi bir olay özelliği kazanan turizmin, değişen seyahat anlayışının ve gelişme eksenlerindeki farklılaşmanın etkisi ile geniş halk kitlelerine yayılması, daha uzak mesafeli seyahatlerle kıtalararası bir özellik kazanması ülkelerin turizme verdikleri önemin artmasına neden olmuştur. Turizm sektörünün ülke ekonomilerinde yarattığı parasal ve reel ekonomik etkiler yanında gerçekleştirdiği kültürel, sosyal ve politik fonksiyonlar gerek gelişmiş gerekse gelişmekte olan ülkelerin ilgisini daha fazla çekmekte ve sektöre bakış açılarını değiştirmektedir. Çünkü ziyaretçi sayısındaki artışa paralel olarak ortaya çıkacak gelir yükselişi ödemeler bilançosu açıklarının giderilmesine büyük oranda katkı sağlamaktadır.

Bileşik bir turistik ürün olan destinasyonlarda doğru turistik ürün seçimi bölgeyi ziyaret eden turist sayısını ve turizm gelirlerini artırır. Destinasyonu oluşturan; çekicilikler, ulaşılabilirlik, işletmeler, destekleyici hizmetler ve etkinlikler gibi unsurlar dikkate alınarak lider bir ürün ve ona uygun ürün karması belirlenmelidir. Saptanan ürün/ürünler doğru pazarlama araçları ile potansiyel tüketiciye duyurulmalı ve destinasyona gelmeleri sağlanmalıdır. Bu çalışmada; turistik ürün kavramı detaylı olarak incelenmiş, yeni turistik ürün oluşturulması ile ilgili arz ve talep planlaması hakkında bilgi verilmiş, destinasyon ve destinasyon pazarlaması açıklanmış ve destinasyonda turistik ürün pazarlama stratejileri irdelenmiştir.