Günümüzde gelişen teknolojik imkânlar ve yaşanan dijitalleşme süreçleri her alanda olduğu gibi pazarlama alanında da derinden hissedilmektedir. Geleneksel pazarlama stratejilerine büyük bir alternatif olarak kullanılmaya başlanan modern pazarlama stratejileri, dijitalleşen mecralarda yer alan tüketicileri etkileme ve satın alma davranışlarını anlayabilme noktasında pazarlama araştırmalarının önemini oldukça ön plana çıkarmaktadır.

İçinde bulunduğumuz dünyada hem firmaların, hem de bireylerin var olma çabaları, dijital kanalları kullanarak hedef pazarlarındaki müşterilere ulaşma ve onları etkileyebilme gücüyle büyük oranda paralellik göstermektedir. İşte tam da bu noktada dijitalleşmeyi anlayabilmek ve geleneksel yöntemlerden farklı olarak dijitalleşme odaklı pazarlama araştırmaları yapabilmek kitabımızın temel amacını oluşturmaktadır. Türkiye’nin kıymetli üniversitelerinden, alanında uzman değerli hocalarımız tarafından oluşturulan bölümler, dijitalleşme ve pazarlama araştırmaları alanında teorik altyapı oluşturmak, güncel konular hakkında literatüre katkı sunmak, var olan problemlere yönelik çözüm önerilerinde bulunmak ve farklı disiplinleri bir arada buluşturmak için özenle yazılmıştır.

Yapay zekâ, marka bağımlılığı, sürdürülebilir marka yönetimi, deneyimsel pazarlama, dijital dönüşüm ve haberleşme inovasyonu, femversiting ve tedarik zinciri bakış açısıyla firmaların yeşil aklama ile başa çıkma stratejileri gibi alanı konu ve başlıklardan oluşan bu kitap pazarlama literatürüne katkı sağlamayı hedeflemektedir.

Bu eserin ortaya çıkmasında büyük bir öz veri ile katkı sağlayan bütün akademisyenlerimize ve bu yolda yürümeye kararlı olan doktora öğrencilerimize sonsuz teşekkürlerimi ve şükranlarımı sunuyorum.

Doç. Dr. Emrah Sıtkı YILMAZ