Temsili demokrasinin fonksiyonlarının tam olarak sağlanması sürecinde bireylerin yönetim haklarını kendi öz iradeleri ile temsilcilerine devretmelerine olanak tanıyan seçimler, yönetim gücünü elde etmek isteyen siyasi parti ve adaylar açısından önemli bir rekabet alanını ortaya çıkarmaktadır. Siyasal rekabette başarı ise daha yüksek sayıda seçmen tercihinin elde edilmesine bağlı olduğundan siyasi parti ve adaylar seçmen tercihlerini etkileme sürecinde pazarlama çabalarına başvurmaktadır. Günümüzde ilgili pazarlama süreçlerinin teknolojik gelişmeler doğrultusunda dijital ortamlara yönelmesi, yeni iletişim alanlarına yönelik akademik araştırmaların gerçekleştirilmesini gerekli kılmaktadır. Bu çalışma, 14 Mayıs 2023 tarihinde gerçekleştirilen Türkiye Cumhurbaşkanı Seçimi’nde adaylar arasında yer alan Recep Tayyip Erdoğan, Kemal Kılıçdaroğlu, Muharrem İnce ve Sinan Oğan’a ait Twitter (X) platformu hesaplarının 07/04/2023-13/05/2023 tarihleri arasında kalan 37 günlük kampanya dönemindeki “takipçi sayısı, iletilen tweet sayısı, tweetlere alınan retweet sayısı, tweet beğeni ve görüntülenme sayısı” olarak belirlenen 5 kriter kapsamında elde edilen sayısal verilerin değerlendirilmesini amaçlamaktadır. Çalışma sonucunda, Muharrem İnce dışında kalan tüm adayların kampanya dönemi boyunca takipçi sayılarını arttırdıkları, Sinan Oğan’ın 508 tweet ile en çok tweet ileten aday olduğu, Kemal kılıçdaroğlu’nun tweetlerinin en yüksek toplam beğeni sayısına ulaştığı, Recep Tayyip Erdoğan’ın ise retweet ve görüntülenme kriterleri kapsamında en yüksek sayıya ulaştığı tespit edilmiştir. Ayrıca çalışmada adayların kampanya sürecinde ilettikleri toplam tweet sayısına yönelik geliştirilen rasyolar sonucunda, Kemal Kılıçdaroğlu’na ait Twitter hesabının “retweet, beğeni ve görüntülenme” rasyolarının diğer adaylardan daha yüksek olduğu tespit edilmiştir.