Küreselleşme süreci tüm hızıyla devam ederken çevresel sorunlar giderek artmaktadır. Giderek artan ekolojik dengesizlik büyük bir endişe kaynağı haline gelmiştir. Tüm dünya, doğal kaynaklar ve çevre üzerinde daha az zararlı etki yaratacak uygulamalara yönelmektedir. Özellikle, işletmelerin yürütmüş olduğu çevre dostu yeşil uygulamalar gerek tüketiciler gerekse devletler tarafından yakından takip edilmektedir. Tüketicilerin, çevre dostu uygulamaların kullanarak ürün ve hizmetlerin sunulması beklentisi işletmeleri yeşil uygulamalara yöneltmiştir. Bununla birlikte, dünya çapında pek çok işletme çevre üzerindeki zararlı etkileri azaltmaya yönelik çabaları bir rekabet avantajı kaynağına dönüştürmeye çalışmaktadır. Yeşil uygulamalar yürüten pek çok işletme çevresel yönelimi orta ve uzun vadede kazanmanın bir yolu olarak görmektedir. Bu nedenle, uzun yıllar boyunca işletmeler gerçekleştirdiği ve gerçekleştirmeyi vaat ettiği yeşil uygulamaları anlatarak çevreye duyarlı ve bilinçli tüketicilerin beklentilerini karşılamaya çalışmaktadır. Starbucks, Johnson & Johnson ve Body Shop yeşil pazarlama stratejilerini başarıyla uygulama konusunda öncü küresel markalar olarak bilinmektedir. Bu markalar, sürdürülebilirlik hedefleri doğrultusunda hareket etmeye çalışarak çevre sorunlarının önüne geçmeyi, orta ve uzun vadede maliyetlerini azaltmayı ve bilinçli ve çevreye duyarlı tüketici beklentilerini karşılamayı amaçlamaktadır. Ayrıca, işletmelerin yürütmüş oldukları yeşil uygulamaları dürüst bir şekilde kamuoyuna ve tüketicilere anlatması marka imajlarını da arttırmaktadır.