Günümüzde kesintisiz hizmet alabilme, zaman ve maliyet avantajları sunması, alternatiflerin çokluğu ve son dönemlerde yaşanan pandemi gibi kısıtlamalar nedeniyle e-ticaret faaliyetleri daha da önem kazanmaktadır. Tüketiciler artık birçok ürün alışverişinde fiziksel mağazalar yerine çevrimiçi ortamları tercih etmektedir. Bu nedenle işletmeler açsından dijital kanal stratejilerine sahip olmak gereklilik haline gelmiştir. İnternet kullanıcılarının çoğu internet aramalarını arama motoru kutuları aracılığıyla yapmaktadır. Kullanıcıların bu alışkanlıkları arama motorlarını dijital pazarlama açısından güçlü bir araç haline getirmiştir. Bu sebeple, arama motoru sonuç sayfasında öncelikli olarak yer almak ve hedef kitlesini sonuç sayfasından kendi sayfasına çekmek dijital pazarlama yöneticilerinin öncelikli hedefleri arasında yer almaktadır. Tüketicilerin büyük bir çoğunluğu online pazarlama deneyimine ürün aramasıyla başlamaktadır ve bir ürün satın almadan önce online ortamlarda araştırma yapmaktadır. Bu nedenle kısa sürede sonuç almayı sağlayan ve daha çok marka bilinirliği düşük olan markalar tarafından tercih edilen arama motoru pazarlaması ve uzun vadede daha düşük maliyetli bir yöntem olan arama motoru optimizasyonu gibi stratejiler işletmeler açısından önemli araçlar haline gelmiştir. Bu çalışma arama motoru pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu konularına ilişkin literatür çalışmalarını ve güncel istatistikleri sunarak konuyla ilgili kavramsal bir çerçeve oluşturmayı amaçlamaktadır. Böylelikle hem alanyazına hem de pazarlama yöneticilerine katkı sağlamak hedeflenmiştir.