İnsanların birçoğu çevrimdışı kaldığı gerçek dünyada tatminsizlik yaşamakta ve bu süre zarfında gelişmeleri kaçırma kaygısı duymaktadır. Bu durumun sürekli çevrimiçi olmaktan ve sosyal medyada başkalarının hayatlarını takip etmekten kaynaklandığı söylenebilir. Zira sosyal medyada 7/24’lük bir akış söz konusu ve insanlar bu akıştan geri kalmamak için fırsat buldukları her an çevrimiçi olmaktadır. Akışın gerisinde kalmak bazılarına başkalarının çok iyi deneyimler yaşarken kendisinin geride kaldığı hissini uyandırmaktadır. Literatürde gelişmeleri kaçırma korkusu yani FOMO olarak ifade edilen bu durum satış artırmada bir teknik olarak pazarlamada yer edinmiştir. Ancak uzun vadede hem insanlar hem de işletmeler için olumsuz sonuçlar yaratması muhtemel olan FOMO’ya karşı itiraz sesleri yükselmeye başlamıştır. İşte JOMO (gelişmeleri kaçırma keyfi) felsefesi bu seslerden bir tanesidir. İnsanlarda gelişmeleri kaçırma kaygısını tetiklemek yerine insanların gelişmeleri kaçırmaktan korkmamaları, hatta bilerek gelişmeleri kaçırmalarını teşvik etmek gerektiği düşünülmektedir. Bu amaçla, bu bölümde JOMO kavramı açıklanmış, insanlara FOMO’yu nasıl JOMO’ya çevirebilecekleri hakkında ipuçları sunulmuştur. Ayrıca pazarlama alanında JOMO’nun yansımalarına değinilmiş ve bu sayede işletmelere JOMO’yu kendilerine nasıl uyarlayacakları hakkında fikir vermesi amaçlanmıştır.