Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0

Çağlar Samsa; Melis Erçin Yurcu; Müjde Aksoy; Zeliha Çakıroğlu; Hatice Seçil Fettahlıoğlu; Fatma Zehra Korlaelçi; Berna Ağbulut; Gizem Tokmak Danışman; Yağmur Kerse; Şerife Kazancı Sunaoğlu; Neslişah Özdemir; Ebru Bilgen Kocatürk; Aslıhan Yavuzalp Marangoz; Reyhan Bahar; Selin Köksal Araç; Emine Pınar Saygın; Nezihe Figen Ersoy Arca; Ruhan İri; Nedret Erboy; Sema Sarı; Erdem Özkan; Aykut Bilici; Hümeyra Evrensel; Kazım Kılınç; Uğur Erdoğan; Hatice Seçil Fettahlıoğlu; Fatma Gül Bilginer Ozsaatcı

doi:10.58830/ozgur.pub254

JOMO (Joy of Missing Out) Kavramı: Korkma, Bırak Kaçsın Gelişmeler!
Şu kitabın bölümü: Fettahlıoğlu, H. S. & Bilginer Ozsaatcı, F. G. (eds.) 2023. Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0.

Kitaba Git

Yağmur Kerse

Kafkas Üniversitesi

İndir

Bölümü Oku İndir

Özet

İnsanların birçoğu çevrimdışı kaldığı gerçek dünyada tatminsizlik yaşamakta ve bu süre zarfında gelişmeleri kaçırma kaygısı duymaktadır. Bu durumun sürekli çevrimiçi olmaktan ve sosyal medyada başkalarının hayatlarını takip etmekten kaynaklandığı söylenebilir. Zira sosyal medyada 7/24’lük bir akış söz konusu ve insanlar bu akıştan geri kalmamak için fırsat buldukları her an çevrimiçi olmaktadır. Akışın gerisinde kalmak bazılarına başkalarının çok iyi deneyimler yaşarken kendisinin geride kaldığı hissini uyandırmaktadır. Literatürde gelişmeleri kaçırma korkusu yani FOMO olarak ifade edilen bu durum satış artırmada bir teknik olarak pazarlamada yer edinmiştir. Ancak uzun vadede hem insanlar hem de işletmeler için olumsuz sonuçlar yaratması muhtemel olan FOMO’ya karşı itiraz sesleri yükselmeye başlamıştır. İşte JOMO (gelişmeleri kaçırma keyfi) felsefesi bu seslerden bir tanesidir. İnsanlarda gelişmeleri kaçırma kaygısını tetiklemek yerine insanların gelişmeleri kaçırmaktan korkmamaları, hatta bilerek gelişmeleri kaçırmalarını teşvik etmek gerektiği düşünülmektedir. Bu amaçla, bu bölümde JOMO kavramı açıklanmış, insanlara FOMO’yu nasıl JOMO’ya çevirebilecekleri hakkında ipuçları sunulmuştur. Ayrıca pazarlama alanında JOMO’nun yansımalarına değinilmiş ve bu sayede işletmelere JOMO’yu kendilerine nasıl uyarlayacakları hakkında fikir vermesi amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Pazarlama Pazarlama Araştırmaları Dijital Pazarlama Pazarlama 5.0

Kaynakça Gösterimi

Kerse, Y. (2023). JOMO (Joy of Missing Out) Kavramı: Korkma, Bırak Kaçsın Gelişmeler!. In: Fettahlıoğlu, H. S. & Bilginer Ozsaatcı, F. G. (eds.), Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0. Özgür Yayınları. DOI: https://doi.org/10.58830/ozgur.pub254.c1341

Lisans

Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.

Yayın Tarihi

23 October 2023

DOI

https://doi.org/10.58830/ozgur.pub254.c1341

Kategoriler

Sosyal Bilimler

Telif Hakkı (c) 2023 Çağlar Samsa- Melis Erçin Yurcu- Müjde Aksoy- Zeliha Çakıroğlu- Hatice Seçil Fettahlıoğlu- Fatma Zehra Korlaelçi- Berna Ağbulut- Gizem Tokmak Danışman- Yağmur Kerse- Şerife Kazancı Sunaoğlu- Neslişah Özdemir- Ebru Bilgen Kocatürk- Aslıhan Yavuzalp Marangoz- Reyhan Bahar- Selin Köksal Araç- Emine Pınar Saygın- Nezihe Figen Ersoy Arca- Ruhan İri- Nedret Erboy- Sema Sarı- Erdem Özkan- Aykut Bilici- Hümeyra Evrensel- Kazım Kılınç- Uğur Erdoğan; Hatice Seçil Fettahlıoğlu- Fatma Gül Bilginer Ozsaatcı

JOMO (Joy of Missing Out) Kavramı: Korkma, Bırak Kaçsın Gelişmeler! Şu kitabın bölümü: Fettahlıoğlu, H. S. & Bilginer Ozsaatcı, F. G. (eds.) 2023. Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0.