Dijital Pazarlamada Tüketici Algısı
Şu kitabın bölümü:
Fettahlıoğlu,
H.
S.
&
Bilginer Ozsaatcı,
F.
G.
(eds.)
2023.
Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0.
Özet
Günümüzdeki modern çağda, dijital pazarlama işiyle uğraşanlar, tüketimi oluşturmak adına ürün ve hizmetlerin satışının gerçekleştirilmesi amacıyla geniş müşteri ağını çekerek ve elinde tutarak yenilikçi uygulama ve yöntemlerin tümünü kullanmaktadır. Tüketicilerin algı davranışları alım öncesi, alım esnasında ve alım sonrasındaki yorumlamaya çalıştıkları karmaşık bir süreçtir. Dijital pazarlamanın önemli unsurlardan biri tüketici ihtiyaçlarını ve davranış algılarını etkileyen unsurları izlemektedir. Yapılan bu çalışmada tüketici davranışında tüketicinin satın almada gösterdikleri tutum ve davranışlar incelenmiş olup, Tüketicilerin aldıkları kararı etkileyen faktörler üzerinde durulmuştur.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2023 Çağlar Samsa- Melis Erçin Yurcu- Müjde Aksoy- Zeliha Çakıroğlu- Hatice Seçil Fettahlıoğlu- Fatma Zehra Korlaelçi- Berna Ağbulut- Gizem Tokmak Danışman- Yağmur Kerse- Şerife Kazancı Sunaoğlu- Neslişah Özdemir- Ebru Bilgen Kocatürk- Aslıhan Yavuzalp Marangoz- Reyhan Bahar- Selin Köksal Araç- Emine Pınar Saygın- Nezihe Figen Ersoy Arca- Ruhan İri- Nedret Erboy- Sema Sarı- Erdem Özkan- Aykut Bilici- Hümeyra Evrensel- Kazım Kılınç- Uğur Erdoğan; Hatice Seçil Fettahlıoğlu- Fatma Gül Bilginer Ozsaatcı