İşletmeden İşletmeye Dijital Pazarlama
Şu kitabın bölümü:
Fettahlıoğlu,
H.
S.
&
Bilginer Ozsaatcı,
F.
G.
(eds.)
2023.
Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0.
Özet
İnternetin ve yeni teknolojinin ortaya çıkışı, pazarlamanın rolünü ve uygulamalarını değiştirmiş, küresel rekabette öne geçmek ya da hedef pazarlarını genişletmek isteyen işletmeler için pazarlama da dijital dönüşüm bir zorunluluk haline gelmiştir. Dijital pazarlama işletmelerin ürün ve hizmetlerine yönelik farkındalık yaratmak, marka imajını güçlendirmek, yeni müşteriler kazanmak, müşteri memnuniyeti ve sadakati yaratacak şekilde karlılıklarını arttırarak varlıklarını sürdürebilmek için önemli fırsatlar sunmaktadır. Geleneksel iş süreçlerinin dijital teknolojilerle yeniden şekillendirilmesini ifade eden dijital dönüşümün bir parçası olarak dijital pazarlama ve stratejileri, B2C pazarlarda olduğu gibi B2B pazarlarda faliyet gösteren işletmeler için de günümüz yoğun rekabet ortamına uyum sağlayacak şekilde rekabet avantajı elde edebilmelerinde büyük önem arz etmektedir. Dijital dönüşüm ve dijital pazarlama B2B pazarlarda faaliyet gösteren işletmelerin günümüz yoğun rekabet ortamına uyum sağlayarak varlıklarını sürdürebilmeleri için giderek daha önemli bir konu haline gelmiştir. Bu araştırmada hem pazarlama literatüründe hem de sektörel uygulamalarda giderek önem kazanan işletmeden işletmeye dijital pazarlama kavramı dijital pazarlamanın B2B açısından önemi ve başarılı uygulama örnekleri ele alınmış ve ilgili literatür ışığında yapılan tespitler sonucunda hem ilgili alan yazına katkıda bulunulmuş hem de pazarlama uygulayıcılarına yönelik öneriler sunulmuştur.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2023 Çağlar Samsa- Melis Erçin Yurcu- Müjde Aksoy- Zeliha Çakıroğlu- Hatice Seçil Fettahlıoğlu- Fatma Zehra Korlaelçi- Berna Ağbulut- Gizem Tokmak Danışman- Yağmur Kerse- Şerife Kazancı Sunaoğlu- Neslişah Özdemir- Ebru Bilgen Kocatürk- Aslıhan Yavuzalp Marangoz- Reyhan Bahar- Selin Köksal Araç- Emine Pınar Saygın- Nezihe Figen Ersoy Arca- Ruhan İri- Nedret Erboy- Sema Sarı- Erdem Özkan- Aykut Bilici- Hümeyra Evrensel- Kazım Kılınç- Uğur Erdoğan; Hatice Seçil Fettahlıoğlu- Fatma Gül Bilginer Ozsaatcı