Günümüz koşullarında aynı sektörde hizmet veren işletmelerin sayısının her geçen gün arttığı görülmektedir. Bu noktada bir işletmenin geçmiş yıllara kıyasla rakiplerinin sayısının arttığı ve de rekabetin kaçınılmaz olduğu aşikardır. İşletmeler rakipleri karşısında üstünlük sağlayabilmek ve pazar ortamını elinde tutabilmek için günümüz koşullarındaki değişikleri ve teknolojik gelişmeleri göz önünde bulundurarak farklı pazarlama stratejileri türetmektedirler. Teknolojik gelişmelerle birlikte küresel pazar ortamında Metaverse’ün öne çıktığı görülmektedir. İşletmenin hem rekabet üstünlüğünü sağlaması hem de pazarlama stratejilerini arttırması ve de farklılaştırması açısından Metaverse oldukça önemli avantajlar sağlamaktadır. Ayrıca Metaverse aracılığıyla tüketicilerin ileriye yönelik ürün ya da hizmetler hakkındaki ön görülerini belirleme hususunda önemli veriler elde edilmektedir. Bununla birlikte Metaverse’ün işletmeler açısından birçok avantajının olmasına rağmen tüketicilerin bu kavram hakkında çekimser kaldıkları bazı noktaların olduğu görülmektedir. Bunun nedeni ise Metaverse’ün tüketiciler arasında tam olarak benimsenmemiş olmasıdır. Bu sonuçta işletmeler açısından uygulamada Metaverse’ün kolaylıklar sağlamasının yanında birtakım zorlukları da beraberinde getirmektedir. Bu çalışmada Metaverse kavramına, pazarlama ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerine ve pazarlama açısından Metaverse’ün fırsatlar ve zorluklarına değinilerek tamamlanmıştır.