Influencer Pazarlama
Şu kitabın bölümü:
Yılmaztürk,
Y.
&
Akdoğan,
Ç.
(eds.)
2023.
Pazarlamada Seçme Konular: Kavramlar ve Çalışmalar.
Özet
İnternetin gelişiminin pek çok sektörde temel değişimlere sebep olduğu gibi pazarlama alanında da büyük etkilerinin bulunduğu herkes tarafından kabul edilen bir gerçektir. Bu büyük değişimlerden birisi de özellikle sosyal medya platformlarının etkinliğin artması ile birlikte influencer pazarlama ile ortaya çıkmıştır. Influencer pazarlama ile özellikle sosyal medyadaki influencerlar takipçilerini etkileyerek bir markanın daha geniş kitlelere duyurulmasına, satışlarının artmasına katkı sunmaktadır. Bu kavramın giderek önemli hale gelmesinin en büyük sebepleri arasında tüketicilerin artık geleneksel pazarlama kanallarından daha çok dijital pazarlama kanallarından biri olan sosyal medyadaki influencerlara güvenmeleri, onların önerdiği ürünleri ve hizmetleri daha çok dikkate almaya başlamalarıdır. Influencer pazarlama kavramı özellikle 2020 yılında dünyada yaşanan Covid-19 ile birlikte daha da yaygınlaşarak dijital pazarlama içerisindeki popülerliğini artırmıştır. Bu bölümde, satın almada influencerların rolü hakkındaki çalışmalar incelenmiş ve konu ile ilgili gelecekte yapılacak araştırmalar için öneriler sunulmuştur.
Anahtar Kelimeler:
Kaynakça Gösterimi
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Yayın Tarihi
DOI
Kategoriler
Telif Hakkı (c) 2023 Yasin Yılmaztürk- Çağatay Akdoğan; Binnaz Çınar- Sude Hus- Hilal Özen- Aytaç Güt- Sevi Baloğlu Sevinç- Muhammed Furkan Taşcı- İsmail Gökhan Cintamür- Mustafa Alp- Onur Terzi- Funda Demiroğlu- Yasin Yılmaztürk- Ramazan Kurtoğlu- Mesut Karaman- Ece Ünalmış- Tuğçe Tuluk- Ecehan Turgut- Ateş Bayazıt- Gökçe Bahar Gürbüzer- Ayşe Betül Avtepe- Mehmet Pekdemir- Hamit Kahraman- Hazal Duman Alptekin- Nihan Tomris Küçün- Behçet Yalın Özkara