Davranışsal finans ve yatırım tercihlerini araştırmanın temel amacı, yatırım davranışlarını gerçek bir çerçevede değerlendirerek yatırımcı psikolojisini anlayabilmek ve standart finans teorilerinin desteklediği davranışla ilişkilendirmektir. Davranışsal finans; piyasadaki oyuncuların tam rasyonel olmayan davranışları ve piyasa etkinliğinden sapmaları ile açıklamaktadır. Piyasalarda gözlemlenen anomalilerin kaynağı bazı finansal varlıkların, bireylerin karar verme süreçlerinde psikolojik eğilimlerin etkisi altında kaldıklarını göstermektedir. Yatımcılar sahip olduğu yanlılıklardan dolayı, mevcut ve ilgili tüm bilgilerin eksiksiz bir analizini yapmak yerine, yalnızca daha fazla bilgiye sahip oldukları piyasada alım-satım almayı tercih ederler.
Bu durumda çeşitli önyargılar ve yanlı davranışsal kalıplar ortaya çıkmış ve ekonomi literatürü psikolojiyi de ele alarak genişlemiştir. Bu kapsamda kitap davranışsal finansı bir çok yönüyle ele alan konulardan oluşarak okuyuculara fikir vermeyi amaçlamaktadır. Bu araştırmada aynı zamanda piyasa eğilimlerini daha net görmeyi sağlama, analiz etme ve anlayabilme için çeşitli çıkarımlarda bulunmaktadır.